（一）市场防御的功能
1.降低对手进攻的可能性
2. 把进攻引向威胁更小的方向
3.减少进攻的强度
（二）市场防御的策略
1. 地点防御
（1）防御性地增加规模经济 （2）差异营销（3）封锁销售渠道入口
2. 机动防御
（1）产品上的自我进攻（2）扩展现有的产品市场（3）以多角化战略进行积极防御
3. 侧面防御
4.狙击防御（1）产品狙击（2）促销组合狙击（3）价格狙击
5.撤退防御